广告自诞生以来最常用的做法之一就是将女性简化为“物体”。这是一种性别歧视的风格，女性被剥夺个性，没有自己的身份，将身体和美貌置于满足男性需求的服务中。女性的形象作为装饰物和男性成功的奖杯出现。
尽管文化和社会都在不断演变，但这些做法至今仍存在于无数广告活动中。我们要容忍到什么时候？
虽然男性的形象代表权威、智慧和经验，但女性在电视、杂志、视频游戏、电影中受到轻视……社会事务部女性研究所编写的报告总结如下：
“女性形象的使用通常回应两种经典原型：作为性对象或消费诱饵的女性，以及扮演妻子、母亲和家庭主妇角色的女性。”
女性研究所 / 社会事务部
在寻找信息撰写本文时，我对我找到的一些图片感到非常震惊。像这些，在 60 年代的广告中非常常见。
我们都知道广告在社会定型观念（社会、种族、文化等方面）上影响着社会。其目的是说服人们以某种方式行事、购买特定产品或以特定方式着装；通过颂扬美丽、完美和良好品味来吸引我们。 女性在广告中的角色似乎是，首先吸引观众的注意力，然后将他们的注意力转移到广告的真正对象，即品牌或广告产品上。
在广告史上，女性一直被展示为家庭主妇、痴迷于美貌和欲望的对象。 随着社会的发展，以及职业女性、经济独立且具有高购买力女性数量的增长，新的信息出现了。一些品牌致力于打破女性的刻板印象。 例如 多芬的“真美”活动 或耐克的 “What are girls made of?”。
在广告中，性与性别歧视之间的界限非常狭窄。
而这种性别歧视的广告模式似乎步履蹒跚地演变着。虽然没有达到 50 年代那样直白的语言，但愚蠢、家庭主妇（如今变得性感而完美）和顺从的女性角色，在当今的广告中依然存在。
问题在于我们仍然生活在一个以男性视角为中心的世界。 广告的视角带有男性的眼光，即使焦点是女性时也是如此。 女性仍然被轻视，被视为展示品，要么是为了吸引对相关产品的注意力，要么是为了增强男性的权力。
无论是 1988 年禁止“侵犯个人尊严或违反宪法承认的价值或权利”的所有广告的《广告总法》，还是欧洲议会，似乎都没有根除性别歧视广告。我们仍然看到像这样的广告发布：
为了对抗它，已经发起了几项宣传活动，例如“We Are #WomenNotObjects”（西班牙语 #MujeresNoObjetos)。然而，女性身体和作为性对象的女性仍然是代理商和客户的主菜。我们面前的道路仍然非常漫长。
总之，我们还要多久才能看到半裸女性作为任何产品的商业诱饵？
你希望如何看到 2018 年真实女性的形象？你是否曾被某个广告冒犯？你认为你可以做些什么来改善女性在广告中的角色？
来源：
matias_t 的«广告中将女性作为性对象的使用»
Marta Z. C. 的«广告中的性别歧视»
Mariola Ortiz, Slow Marketing 的«广告中的大男子主义：女性当作地毯？»
La Sexta Noticias 的«性别歧视广告的终结？：欧洲应西班牙人的要求辩论如何终结大男子主义广告»
