自广告诞生以来，最常见的做法之一就是把女性简化为“物品”。这是一种性别歧视的风格：女性被剥夺人格、失去自我身份，将自己的身体与美貌用于满足男性的欲望。女性的出现成了一种装饰品，以及男性成功的战利品。
尽管文化与社会都在不断演进，这些做法如今依然存在于大量的广告宣传中。我们还要容忍到什么时候？
男性的形象代表着权威、智慧与经验，而女性则在电视、杂志、电子游戏、电影中遭到轻视……社会事务部妇女研究所编写的报告如此总结道：
“女性形象的使用通常对应两种经典原型：作为性对象或消费诱因的女性，以及扮演妻子、母亲和家庭主妇角色的女性。”
为了撰写这篇文章而查找资料时，我看到的某些图片令我十分震惊。比如这些在 60 年代广告中非常常见的画面。
我们都知道，广告在社会、种族、文化等刻板印象方面塑造着社会。它的目的是劝服人们以特定方式行动、购买特定产品或以特定方式穿着；通过推崇美、完美与品味来吸引我们。 女性在广告中的角色，首先似乎是吸引观众的注意力，然后再把这份注意力转移到广告真正的对象上，也就是品牌或所宣传的产品。
在广告的历史长河中，我们女性一直被呈现为家庭主妇、痴迷于美貌的人，以及欲望的对象。 随着社会不断演进，经济独立、购买力高的职业女性越来越多，新的讯息也随之出现。一些品牌选择打破对女性的刻板印象。多芬的 “真实女性”便是如此，或是 Nike 的 “What are girls made of?”
在广告中，性爱与性别歧视之间的界线非常狭窄。
而这种性别歧视式的广告模式似乎仍在跌跌撞撞地演变。虽然不再像 50 年代那样露骨，但愚蠢的、家庭主妇式的（如今是 性感又完美的）以及顺从的女性角色，在当下的广告中依然存在。
问题在于，我们仍然生活在一个以男性视角为中心的世界里。 广告的目光带着男性的眼睛，即使它注视的对象是女性。女性依然被贬低，被当作展示品来看待，或是为了吸引人们对相关产品的注意，或是为了衬托男性的权力。
无论是 1988 年《广告通则》中禁止一切“侵犯人格尊严或损害宪法所承认的价值与权利”的广告，还是欧洲议会，似乎都没能根除性别歧视广告。我们依然看到这样的广告被刊登出来：
为了对抗这种现象，已有多项意识提升活动被发起，例如“We Are #WomenNotObjects”（西班牙语版本为 #MujeresNoObjetos)。然而，女性身体和作为性对象的女性，依然是代理商与客户的主打卖点。我们还有很长的路要走。
归根结底，我们还要多久才能不再看到半裸的女性被当作任何产品的商业诱因？
你希望 2018 年真实的女性以怎样的方式被呈现？你是否曾因某则广告而感到被冒犯？你认为自己可以做些什么，来改善女性在广告中的角色？
Fuentes:
《女性在广告中被当作性对象使用》，作者 matias_t
《广告中的性别歧视》，作者 Marta Z. C.
《广告中的大男子主义：女性如地毯？》，作者 Mariola Ortiz，Slow Marketing
《性别歧视广告的终结？：应西班牙民众要求，欧洲讨论如何杜绝大男子主义广告》，La Sexta Noticias
